Starbucks Çin İşletmesini Canlandırmak İçin Stratejik Seçenekleri Değerlendiriyor

Starbucks, dünyanın en büyük ikinci kahve pazarı olan Çin''deki zorlanan operasyonlarını canlandırmak amacıyla Çin biriminde azınlık hissesi satmayı değerlendiriyor. CEO Brian Niccol, potansiyel ortaklarla devam eden görüşmeleri açıkladı ve işletmeye yönelik güçlü bir ilgi olduğunu belirtti.

Şirket, 20''den fazla soğuk ve çay bazlı içecekte ortalama 0.70$''lık fiyat indirimleri de dahil olmak üzere çekiciliği artırmak için somut adımlar attı. Bu hamle, yerel rakiplerden gelen artan rekabetle birlikte Çin''in hızla büyüyen kahve dışı içecek segmentini hedefliyor.

Çin''deki aynı mağaza satışları düşmeye devam ediyor ve 2024 mali yılı geliri, FY21''deki 3.7 milyar dolarlık zirveden 3 milyar dolara düştü. Kahve zincirinin iddialı mağaza genişleme planı, piyasa zorluklarıyla boğuşurken giderek daha az olası görünüyor.